Türkiye’de kozmetik ürünlere ilgi pandemiye rağmen nasıl arttı?

Getty Images

Kozmetik, pandemiye karşın büyüyen dallardan.

Her ne kadar alışkanlıklar değişse ve beşerler konutlarından daha az çıksa da kozmetik bölümü geçen yıl da büyüme kaydetti.

Pandeminin başında mağazaların kapanmasından kozmetik dalı de olumsuz etkilense bile e-ticaret kullanımının, dezenfektan, sabun ve hijyen eserlerine talebin artmasıyla dal canlandı.

Kozmetik kesiminin Türkiye’de de dünyada da büyümesinin en büyük nedenlerinden biri ise toplumsal medya.

Kimi uzmanlar bunu “selfie ekonomisi” olarak bile isimlendiriyor.

BBC Türkçe‘ye konuşan İstanbul Kimyevi Hususlar ve Mamulleri İhracatçıları Birliği (İKMİB) İdare Konseyi Lider Yardımcısı İmer Özer, bilhassa toplumsal medyada görünür olmanın değer kazanmasının kozmetik eserlere ilginin artmasında tesirli olduğu görüşünde.

Toplumsal medyada “influencer” ismi verilen tesir alanı yüksek ünlülere ilginin artması da bu alanda tesirli.

Kozmetik dalını Türkiye’deki başka kesimlere nazaran farklı kılan etmenlerden biri de ithalat azalırken ihracatın artması.

Kozmetik Üreticileri ve Araştırmacıları Derneği Lideri Levent Kahrıman, kurdaki yükseliş ve ek vergilerin bu durumda rol oynadığını aktarıyor.

Kahrıman’a nazaran ayrıyeten ithalatın azalmasında üreticilerin eser çeşitlendirmeye yönelik çalışmaları, Ar-Ge yatırımlarının artması ve dünya trendlerini takip etmeleri de tesirli oldu.

Getty Images

Her yıl yüzde 10 büyüyor

Ticaret Bakanlığı’nın bu yılın mart ayında yayımladığı raporunda kozmetik kesiminin yılda yüzde 10 büyüme kaydettiği aktarıldı.

Dünya gazetesinden Özge Yavuz’un haberine nazaran ise bölüm pandemide bu oranı iki katına çıkardı.

Böylelikle kozmetik kesimi 15 milyar TL’lik bir büyüklüğe ulaştı; deterjan kümeleriyle bölümün büyüklüğü 27 milyar TL’ye varıyor.

Laber Organik Kozmetik’in kurucusu da olan kimyager Levent Kahrıman, BBC Türkçe‘ye yaptığı açıklamada “Dezenfektan, şahsî hijyen eserlerine artan talep ve bunun karşılığındaki üretim, firmaları ayakta tuttu; hatta olağan büyüme seyirlerinin dışında bir büyüme imkanı sağladı” diyerek bu durumu özetliyor.

İthalat azalırken ihracat artıyor

Kozmetik kesimini Türkiye’deki başka dallara nazaran farklı kılan etmenlerden biri de ithalat azalırken, ihracatın artması.

Ticaret Bakanlığı’nın Mart ayı raporuna nazaran kozmetik kesimi ihracatı, 2019 yılında yüzde 18,6 arttı.

2020 yılında ihracat bir evvelki yıla nazaran yüzde 2,7 artış göstererek 953,3 milyon dolara ulaştı.

Türkiye kozmetik kesimi ihracatından en fazla hissesi yüzde 22,5 ile hoşluk ve makyaj eserleri ie traş ve deodorant eserleri alıyor.

Türkiye’nin kozmetik unsur ithalatı ise 2019 yılında yüzde 10,3 oranında azaldı.

2020 yılında da bir evvelki yıla nazaran yüzde 8 azalış göstererek 1,2 milyar dolara geriledi.

İKMİB İdare Heyeti Lider Yardımcısı İmer Özer, “İthal eserlerin döviz bazlı maliyetlerinden ötürü iç piyasadaki eserler daha ekonomik olmalarından dolayı tercih sebebine dönüştü” kelamlarıyla ithalatın azalmasındaki nedenlerden birini özetliyor.

Türkiye, organik tarımla atılım yapabilir

Pekala Türkiye üretim potansiyelini yerine getirebiliyor mu?

Kozmetik Üreticileri ve Araştırmacıları Derneği Lideri Levent Kahrıman’a nazaran Türkiye kozmetik dalının değerli girdilerinden biri olan bitkilerin çeşitliliği açısından başka ülkelere kıyasla çok varlıklı.

Organik kozmetik bölümünün dünya çapında yüzde 10 büyüdüğünü kaydeden Kahrıman, “Bu bitkilerin organik tarımla elde edilmesi kesim için çok kıymetli bir kazanım olacak. Buna ek olarak bizim özellikle üzerinde durduğumuz bir başka nokta sürdürülebilir kozmetik ve sürdürülebilir kozmetik tarımı” diyor.

İKMİB İdare Heyeti Lider Yardımcısı Özer’e nazaran de ithal edilen hammaddelerin Türkiye’de üretilmesi için birtakım atılımlar gerçekleştirilmeli.

Konutta yapılan kozmetik eserlerine talep arttı

Pandemi ile bir arada maske kullanımı hasebiyle dudak eserlerine talep azalırken göz eserlerine ilgi arttı.

Kahrıman ayrıyeten, “Tüketiciler cilt bakım eserlerinden tutun, saç boyalarına kadar kimi eserleri kendi meskenlerinde yapma yoluna gittiler ve bu bir alışkanlık haline gelmeye başladı. Bu eksende organik ve doğal içerikli kozmetik hammaddesi ve yarı mamul talebinde artışlar gözlemledik” diyor.

Getty Images

Influencer bütçesinin yükselmesi bekleniyor

Toplumsal medya kullanımının ve dijital pazarlama alanında influencerlara ilginin artması, kozmetik kesiminin büyümesini sağlayan en değerli gelişmelerden biri oldu.

İnteraktif Reklamcılık Derneği’nin (IAB) 2020 yılının sonunda yayımladığı araştırmaya nazaran reklamverenlerin yüzde 91’i, 2021 yılında influencer pazarlama kampanyalarına ayıracakları bütçenin artacağını öngördü.

Kozmetik Üreticileri ve Araştırmacıları Derneği’nden Kahrıman, Türkiye’deki influencerların büyük çoğunluğunun hoşluk ve ferdî bakım üzerine paylaşım yaptığına dikkat çekiyor.

Etik üretim yapan markalara ilgi artıyor

Uzmanlara nazaran son yıllarda tüketicilerin markaların etik üretim şartlarına uyması istikametinde bilinçlenme de arttı.

Bilhassa Save Ralph isimli kısa animasyon sinema, kozmetik eserleri üretimi sırasında hayvanlar üzerinde yapılan testlere dikkat çekerek bu mevzuda dünya çapında bir bilinçlenmenin ortaya çıkmasını sağladı.

Batı’da bu eğilimin uzun müddettir olduğunu söyleyen Kahrıman, “Tüketiciler hayvanlar üzerinde testlerin yapılmadığı eserleri satın almak istiyor. Bu testleri yapan markaları deşifre etmek için platformalar kuruyor, açıklamalarda bulunuyorlar” diyor.

Kahrıman’a nazaran atık üretmeyen ambalajları kullanan, yeşil güce kıymet veren, çocuk personel çalıştırmayan, çıkarlarının bir kısmını vakıf üzere kurumlar üzerinden topluma katkı sağlamak emelli harcayan şirketleri tüketiciler daha etik buluyor ve bu markalara kendilerini daha yakın hissediyorlar.